L’effondrement du trafic de Cointelegraph suscite un débat dans l’industrie : les médias cryptographiques sont-ils confrontés à une crise structurelle ?

• Cointelegraph, l’un des plus grands médias cryptographiques, a connu une baisse spectaculaire du trafic Web à la suite des récentes mises à jour de l’algorithme de recherche Google
• Certains attribuent cette baisse aux ajustements en cours de Google visant à réduire le contenu de mauvaise qualité dans les catégories Votre argent ou votre vie (YMYL)
• Alena Afanaseva, fondatrice et PDG de BeInCrypto, a posté sur LinkedIn qu’elle sympathisait avec la pression à laquelle sont confrontées les rédactions cryptomonnaies, mais a souligné des problèmes structurels plus profonds

Cointelegraph, l’un des plus grands médias cryptographiques, a connu une baisse spectaculaire du trafic Web à la suite des récentes mises à jour de l’algorithme de recherche Google. Cela a déclenché un débat sur le modèle économique fragile des médias d’information crypto.

Certains attribuent cette baisse aux ajustements en cours de Google visant à réduire le contenu de mauvaise qualité dans les catégories Votre argent ou votre vie (YMYL), un terme utilisé par Google pour désigner le contenu qui peut affecter les finances et la vie personnelle des utilisateurs, un domaine qui inclut clairement la crypto.

À lire également : Web3 vs Web2 : quelle est la différence ?

Selon les outils d’analyse web tels que SimilarWeb et Ahrefs, le trafic de Cointelegraph n’a cessé de baisser au cours des derniers mois. Bien que les chiffres exacts varient selon le fournisseur de données, il y a une baisse d’au moins 50 % du trafic de recherche sur les récentes mises à jour de base de Google. Certains calculs (comme le graphique Ahrefs ci-dessous) montrent une baisse d’environ 90 % du trafic organique de juin à aujourd’hui.

Les médias crypto s’appuient souvent fortement sur la visibilité SEO, ce qui rend ces baisses plus dommageables que pour les organes de presse grand public.

CEO de BeInCrypto : « Le problème, ce n’est pas seulement Google »

L’effondrement du trafic a suscité une réaction notable de la part d’Alena Afanaseva, fondatrice et PDG de BeInCrypto. Elle a posté sur LinkedIn qu’elle sympathisait avec la pression à laquelle sont confrontées les rédactions cryptomonnaies, mais a souligné des problèmes structurels plus profonds.

Afanaseva a averti que de nombreux points de vente de crypto-monnaies dépendent de la publicité liée aux plateformes de jeux d’argent, aux memecoins ou au trading spéculatif, ce qui affaiblit les signaux de confiance dans les systèmes de classement de Google. En outre, elle a noté que la création de modèles médiatiques natifs du Web3 (tels que ceux avec une adhésion tokenisée, des récompenses de fidélité ou un accès décentralisé aux identités) est prometteuse mais coûteuse et techniquement difficile.

Les rédacteurs, les analystes et les fondateurs qui ont répondu à son message ont exprimé des préoccupations similaires. Il semble que le principal consensus soit qu’il est essentiel de fidéliser un public, de gagner en confiance et de fournir un contenu qui a de la valeur.

De plus, nous devons tenir compte du fait que l’environnement est différent en 2025. Une bonne partie du public découvre désormais l’actualité crypto par le biais de X, des communautés Telegram, des analystes YouTube et des chercheurs on-chain, des newsletters Substack, etc., plutôt que des recherches Google.

En fin de compte, dans un contexte où les éditeurs s’appuient sur le référencement pour leur viabilité et fusionnent souvent le journalisme avec la promotion des tendances du marché des cryptomonnaies, un changement des règles de Google pour favoriser les sites dignes de confiance peut être plus dommageable qu’un marché en baisse.

À lire également : Google s’associe à Coinbase pour permettre les paiements en crypto-monnaies via un nouveau système d’IA