- Les prix secondaires des montres de luxe ont augmenté d’environ 4 % en six mois, tandis que le Bitcoin a chuté d’environ 25 %.
- Les prix des montres de luxe se stabilisent alors que les stocks diminuent et que les prix de détail mondiaux augmentent de 7 %.
- Les principales marques de montres de luxe mènent la reprise, soutenues par des programmes de revente certifiée d’occasion.
Les prix des montres de luxe montent à nouveau, même si les marchés crypto continuent de s’affaiblir, ce qui indique une divergence croissante entre les actifs physiques à pénurie et les transactions à risque numérique.
Les prix du marché secondaire pour les montres haut de gamme ont augmenté d’environ 4 % au cours des six derniers mois, selon les données de WatchCharts, tandis que le Bitcoin a chuté d’environ 25 % et que le marché crypto dans son ensemble, mesuré par l’indice CoinDesk 20, a chuté de plus de 30 % sur la même période.
Les prix des montres secondaires se stabilisent après une longue baisse
Les données de WatchCharts montrent que l’indice suivant des milliers de références de montres de luxe chez les grandes marques a augmenté au cours du dernier semestre. Cette hausse fait suite à près de deux ans de baisse des prix, qui ont pesé sur le marché secondaire après la poussée de la pandémie.
Dans un récent rapport conjoint, Morgan Stanley et WatchCharts ont indiqué que les gains récents signalent une stabilisation plutôt qu’un retour à un excès spéculatif. La banque a noté que l’excédent d’inventaire accumulé pendant la récession a en grande partie été réglé, tandis que les ventes forcées ont diminué. Les vendeurs sont également devenus moins enclins à accepter de nouvelles baisses de prix, contribuant à des prix plus fermes sur le marché secondaire.
Les hausses des prix de détail ont également joué un rôle. Selon le rapport, les prix mondiaux de détail des montres de luxe ont augmenté d’environ 7 % depuis début 2025, contribuant à ancrer les valeurs de revente même si le volume global des transactions reste modéré.
Gains concentrés au sommet
La reprise a été inégale sur l’ensemble du marché. Morgan Stanley a indiqué que la solidité des prix s’est concentrée sur des marques ayant un pouvoir de tarification établi, tandis que la plupart des autres marques de montres continuent de se négocier à de fortes réductions sur le marché secondaire.
Le rapport a également souligné l’influence croissante des canaux de revente contrôlés, en particulier les programmes certifiés d’occasion, qui ont contribué à réduire la volatilité et à soutenir les prix des modèles haut de gamme. Ces canaux ont introduit plus de structure sur le marché de la revente, limitant les fluctuations brusques des prix observées lors de la récession précédente.
Le rebond des montres contraste avec la performance récente des crypto-actifs. Après avoir évolué en grande partie de concert pendant les années de la pandémie, les montres de luxe et les cryptomonnaies ont commencé à diverger en 2024. À cette époque, le Bitcoin a progressé grâce aux attentes et à l’approbation éventuelle des fonds négociés en bourse au comptant et de l’approbation éventuelle, tandis que les prix de la surveillance continuaient de baisser dans un contexte financier plus tendu. Cet écart s’est depuis inversé, les prix des montres secondaires ayant augmenté ces derniers mois alors que le Bitcoin et le marché crypto au sens large reculent.
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