Polymarket affronte Kalshi avec une épicerie gratuite à New York

• Polymarket ouvrira une épicerie gratuite à New York le 12 février.
• Cela survient quelques jours après que Kalshi ait tracé des files d’attente sur toute la longueur d’un pâté de maisons avec un concours de courses à 50 $.
• Cette décision intervient alors que les marchés de prédiction sont interdits dans les publicités du Super Bowl.

Polymarket ouvrira une épicerie gratuite à New York la semaine prochaine, quelques jours après que son rival Kalshi ait distribué pour 50 $ de courses aux acheteurs de Manhattan. Les deux entreprises organisent des marchés de prédiction permettant aux utilisateurs de parier sur des résultats réels, et toutes deux utilisent désormais la nourriture pour attirer l’attention et les utilisateurs.

Le moment est délibéré, car le Super Bowl est prévu pour le 8 février, l’un des plus grands événements de paris de l’année. Parallèlement, les marchés de prédiction sont interdits de publicité pendant le match, limitant ainsi les options marketing traditionnelles. Les courses gratuites offrent un moyen de rester visible sans diffuser de publicités.

Le concours de Kalshi a immédiatement attiré une foule. Les files d’attente se formaient 30 minutes plus tôt et s’étendaient sur plus d’un bloc de maisons. Près de 1 800 personnes se sont inscrites, et les médias estimaient que des milliers de personnes se sont présentées. Beaucoup de participants n’avaient jamais entendu parler de Kalshi mais savaient que les prix des épiceries étaient élevés, et l’offre était gratuite.

Le magasin de Polymarket est plus grand

Polymarket a réagi en annonçant avoir signé un bail pour un magasin physique appelé « The Polymarket ». Contrairement à la promotion d’un jour de Kalshi, il s’agira d’une épicerie gérée par l’entreprise, approvisionnée en articles de base et entièrement gérée par Polymarket. Le magasin ouvre le 12 février à midi et se pourra ouvrir jusqu’au 15 février. L’adresse n’a pas encore été divulguée.

L’entreprise affirme que le magasin est prévu depuis des mois et sera ouvert à tous les New-Yorkais, sans inscription ni achat requis. Parallèlement au magasin, Polymarket a fait un don d’un million de dollars à la Banque alimentaire pour New York.

Cette décision fait suite au récent retour de Polymarket sur le marché américain, avec le lancement de son application américaine cette semaine, marquant un véritable retour réglementaire.

Pourquoi Polymarket fait vraiment cela

Au-delà de la bonne volonté, l’épicerie génère une couverture médiatique nationale à une époque où la publicité payante est restreinte. Il favorise la reconnaissance de la marque auprès des non-utilisateurs de crypto et positionne Polymarket comme une entreprise orientée vers la communauté.

Les critiques sur les réseaux sociaux ont été directs, qualifiant le magasin de coup marketing calculé destiné à faire exploser la croissance des utilisateurs avant le Super Bowl et à justifier des valorisations de plusieurs milliards de dollars. D’autres soutiennent qu’il s’agit d’une mesure défensive visant à acheter du temps et du soutien du public, alors que les régulateurs municipaux et étatiques débattent de la fiscalité et de la supervision des marchés de prédiction.

Les prix des produits alimentaires ont augmenté d’environ 30 % depuis 2020, selon les données du Bureau of Labor Statistics. Une enquête de mars 2025 a montré que près de 90 % des New-Yorkais estiment que les prix des aliments augmentent plus rapidement que leurs revenus.

Cette question a contribué à propulser Zohran Mamdani au poste de maire après qu’il ait promis la création d’épiceries gérées par la ville dans les cinq arrondissements. Selon les critiques, l’initiative de Polymarket favorise les politiques de Mamdani, qui taxerait l’entreprise « jusqu’à l’oubli » sans cette nouvelle décision.

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