인사이트: 암호화폐 스포츠 투자, 여전히 좋은 선택일까?

• 암호화폐 스포츠 스폰서십은 2021년 이후 38% 감소했지만 2024년 회복 조짐을 보이고 있다.
• 2022년 FTX의 붕괴로 인해 암호화폐 스포츠 스폰서십 거래가 크게 감소했다.
• 2024년 26건의 암호화폐 스폰서십이 증가한 것은 조심스러운 시장 반등을 암시한다.

암호화폐 기업들은 대중의 관심을 끌기 위해 스포츠 스폰서십에 의존해 온 역사를 가지고 있다. 하지만 2021년 정점을 찍은 이후 상황은 많이 달라졌다. 코인게코 보고서에 따르면 FTX와 같은 대형 업체들의 몰락과 2022년 급격한 시장 침체로 인해 신규 계약이 크게 감소했다. 2024년에 26건의 새로운 스폰서십이 체결되면서 암호화폐와 스포츠의 관계가 다시 회복되고 있다고 볼 수 있을까?

암호화폐 스폰서십의 흥망성쇠

2021년에 암호화폐 강세장은 스폰서십 거래의 붐을 일으켰다. 암호화폐 기업들은 2021년부터 2024년까지 전체 거래의 35.9%에 해당하는 33건의 새로운 파트너십을 체결했다. 주목할 만한 계약으로는 Crypto.com의 스테이플스 센터 명명권 계약 7억 달러, FTX의 팀 솔로미드 e스포츠 후원 2억 1천만 달러 등이 있다. 이러한 스폰서십들은 암호화폐가 메인스트림 스포츠에서 신뢰할 수 있는 주체로 자리매김하기 위한 것이었다.

하지만 2022년 시장 폭락으로 인해 상당한 하락세를 보였다. 신규 스폰서십은 25개로 줄었고, 많은 기업이 기존 파트너십을 취소하거나 동결했다. FTX의 붕괴는 업계에 충격을 주었고, 마이애미 히트와의 파트너십과 같은 계약이 해지되는 사태로 이어졌다. 그럼에도 불구하고 바이비트와 비체인과 같은 기업들은 높은 가치의 거래를 성사시키며 업계가 완전히 멈추는 것을 막았다.

하락세는 2023년에도 지속되었습니다. 단 8건의 신규 계약만 체결되면서 많은 기업이 여전히 주저하고 있음을 알 수 있었다. 리뉴얼이 14건의 추가 거래를 차지했지만 큰 성과는 없었다. 그러나 OKX는 맨체스터 시티와 7천만 달러의 스폰서십을 체결하며 일부 암호화폐 기업이 여전히 장기적인 스포츠 스폰서십의 가치를 인정하고 있음을 보여주었다.

2024: 회복의 신호?

2021년 최고치와는 거리가 멀지만, 2024년에는 26건의 계약이 체결되며 새로운 스폰서십이 눈에 띄게 증가했다. 크립토닷컴은 UEFA 챔피언스 리그 스폰서십으로 돌아왔고, 블록다그는 보루시아 도르트문트와 1,000만 달러의 계약을 체결했다. 총 거래 건수는 2021-2024년 총 거래 건수의 28.3%에 머물러 있지만, 이러한 증가세는 조심스럽게 회복세를 보이고 있음을 시사한다.