- Sportbekleidungsgiganten wie Adidas und Nike dominieren die NFT-Landschaft der Mode.
- Adidas verfügt über 12 NFT-Kollektionen, Nike hat neun Kollektionen und Puma hält sechs.
- Luxusmodemarken waren weniger umfangreiche Mode-NFTs, aber Gucci stach heraus.
Eine neue Studie hat bestätigt, dass traditionelle Modekonzerne wie Adidas und Nike die Wellen in der NFT-Landschaft anführen. Laut einer Studie von CoinGecko entwickeln sich Sportbekleidungsmarken zu Vorreitern bei der Einführung von Mode-NFTs, wobei sich Adidas den Spitzenplatz sichert.
Adidas brachte Ende 2021 seine erste Mode-NFT-Kollektion „Into the Metaverse“ auf den Markt, gefolgt von fünf weiteren Solo-Kollektionen und einem Web3-Künstlerresidenzprogramm. Durch die Zusammenarbeit mit ikonischen Marken wie Bape und Bugatti sind auch sechs NFT-Joint-Ventures entstanden. Dem Bericht zufolge verfügt der deutsche Sportbekleidungsriese über 12 NFT-Kollektionen.
In ähnlicher Weise hat Nike neun NFT-Kollektionen auf den Markt gebracht, darunter einen strategischen Schritt Ende 2021, als es das Web3-Studio RTFKT übernahm. Nach der Veröffentlichung von sechs Kollektionen unter RTFKT etablierte Nike seine Web3-Plattform. SWOOSH“, betrieben vom internen Team Nike Virtual Studios. Auf der Plattform wurden zwei Sneaker-NFT-Kollektionen und eine Identitäts-NFT-Kollektion eingeführt.
Puma rundet die Top Drei im Fashion-NFT-Ranking mit sechs Kollektionen ab, die Solo-Releases und Kollaborationen präsentieren. Hervorzuheben ist eine einlösbare Sneaker-Kollektion in Zusammenarbeit mit dem NFT-Projekt Gutter Cat Gang und der Basketballspielerin LaMelo Ball.
Interessanterweise sind Luxusmodemarken bei der Verfolgung von Mode-NFTs weniger umfangreich vorgegangen. Gucci stach jedoch hervor und präsentierte die 10KTF Gucci Grail Kollaborationskollektion, NFT-Kunstwerke und Sandbox-Avatar-NFTs. Andere Marken wie Yves Saint Laurent, Prada und Tiffany & Co. haben mit einzigartigen Angeboten ebenfalls Fortschritte im NFT-Bereich gemacht.
Die Untersuchung von CoinGecko ergab, dass sich von den 50 weltweit führenden Modemarken 21 an NFTs gewagt haben, was 42 % der Gesamtzahl ausmacht. Die Studie stellte jedoch fest, dass viele dieser Kollektionen keine nennenswerte Wirkung haben, da traditionelle Modemarken weniger in NFT-Marketingbemühungen investieren.
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