- Les géants du sportswear comme Adidas et Nike dominent le paysage des NFT de la mode.
- Adidas compte 12 collections NFT, Nike en a neuf et Puma en détient six.
- Les marques de mode de luxe ont été moins étendues en matière de NFT de mode, mais Gucci s’est démarquée.
Une nouvelle étude a confirmé que les géants de la mode traditionnelle comme Adidas et Nike mènent les vagues dans le paysage des NFT. Selon une étude de CoinGecko, les marques de vêtements de sport sont en train de devenir les pionnières dans l’adoption des NFT de mode, Adidas occupant la première place.
Adidas a lancé sa première collection NFT de mode, « Into the Metaverse », fin 2021, suivie de cinq autres collections solo et d’un programme de résidence d’artistes Web3. Des collaborations avec des marques emblématiques comme Bape et Bugatti ont également vu naître six coentreprises NFT. Selon le rapport, le géant allemand des vêtements de sport compte 12 collections NFT.
De même, Nike a lancé neuf collections NFT, dont une décision stratégique fin 2021 lorsqu’elle a acquis le studio Web3 RTFKT. Après avoir lancé six collections sous RTFKT, Nike a créé sa plate-forme Web3, « . SWOOSH », exploité par l’équipe interne Nike Virtual Studios. La plateforme a vu le lancement de deux collections NFT de baskets et d’une collection NFT d’identité.
Puma complète le trio de tête du classement NFT de la mode avec six collections présentant des sorties en solo et des collaborations. Parmi celles-ci, il convient de noter une collection de baskets échangeables en collaboration avec le projet NFT Gutter Cat Gang et le basketteur LaMelo Ball.
Il est intéressant de noter que les marques de mode de luxe ont été moins nombreuses à poursuivre les NFT de mode. Pourtant, Gucci s’est démarqué, avec la collection collaborative Gucci Grail 10KTF, des collections d’œuvres d’art NFT et des NFT d’avatar Sandbox. D’autres marques, telles qu’Yves Saint Laurent, Prada et Tiffany & Co., ont également fait des progrès dans l’espace NFT avec des offres uniques.
Les recherches de CoinGecko ont révélé que sur les 50 plus grandes marques de mode mondiales, 21 se sont aventurées dans les NFT, ce qui représente 42 % du total. Cependant, l’étude a noté que beaucoup de ces collections n’ont pas d’impact significatif, car les marques de mode traditionnelles investissent moins dans les efforts de marketing NFT.
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