스포츠웨어 대기업은 최고의 패션 브랜드가 NFT를 수용함에 따라 변화를 주도한다

• 아디다스와 나이키와 같은 스포츠웨어 대기업들이 패션 NFT 를 지배하고 있다.
• 아디다스는 NFT 컬렉션 12개, 나이키는 9개, 푸마는 6개를 보유하고 있다.
• 명품 패션 브랜드들은 그동안 패션 NFT의 규모가 적었지만 구찌는 눈에 띄었다.

새로운 보고서에서 아디다스와 나이키와 같은 전통적인 패션 강자들이 NFT 산업에서 물결을 주도한다는 것을 확인했다. 코인게코의 연구에 따르면 아디다스가 1위를 확보하면서 스포츠웨어 브랜드가 패션 NFT 채택의 선두주자로 떠오르고 있다.

아디다스는 2021년 말에 첫 번째 패션 NFT 컬렉션인 “인투 더 메타버스(Into the Metaverse)”를 출시했으며, 이후 5개의 솔로 컬렉션과 웹3 아티스트 레지던시 프로그램을 추가로 선보였다. 베이프(Bape) 및 부가티(Bugatti)와 같은 상징적인 브랜드와의 협업으로 6개의 합작 NFT 벤처가 탄생했다. 이 보고서에 따르면, 독일 스포츠웨어 대기업은 12개의 NFT 컬렉션을 자랑한다.

마찬가지로 나이키는 웹3 스튜디오 RTFKT를 인수한 2021년 말 전략적 움직임을 포함하여 9개의 NFT 컬렉션을 출시했다. 나이키는 RTFKT 산하 6개의 컬렉션을 출시한 후 내부 팀인 나이키 버추얼 스튜디오에서 운영하는 웹3 플랫폼인 “SWOOSH”를 설립했다. 이 플랫폼에서는 2개의 스니커즈 NFT 컬렉션과 아이덴티티 NFT 컬렉션이 출시되었다.

푸마는 단독 발매 및 협업을 선보이는 6개의 컬렉션으로 패션 NFT 순위에서 상위 3위를 차지했다. 이 중 주목할 만한 것은 NFT 프로젝트 거터 캣 갱(Gutter Cat Gang)과 농구 선수 라멜로 볼(LaMelo Ball)이 협업한 교환 가능한 운동화 컬렉션이다.

흥미롭게도 럭셔리 패션 브랜드들은 패션 NFT를 추구하는 데 있어 덜 광범위했다. 그러나 10KTF 구찌 그레일 협업 컬렉션, NFT 아트워크 컬렉션 및 샌드박스 아바타 NFT를 선보이며 구찌가 눈에 띄었다. 입생로랑, 프라다 및 티파니앤코와 같은 다른 브랜드들도 독특한 제품으로 NFT 공간에서 약진했다.

코인게코의 연구에 따르면 글로벌 50대 패션 브랜드 중 NFT에 진출한 브랜드는 21개로 전체의 42%를 차지했다. 그러나 이 연구는 전통적인 패션 브랜드가 NFT 마케팅에 노력을 덜 투자하기 때문에 이러한 컬렉션 중 많은 부분이 큰 영향을 미치지 못한다고 지적했다.