- Криптовалютные компании заменяют спонсоров азартных игр в британском футболе на фоне ужесточения правил рекламы ставок.
- Криптовалютное спонсорство Премьер-лиги на сумму 130 млн фунтов стерлингов, возглавляемое Kraken, OKX, Crypto.com.
- Блокчейн-компании используют футбол для экономически эффективного маркетинга; Sorare сталкивается с контролем со стороны регулирующих органов.
Криптовалютные компании вкладывают значительные средства в английский футбол, общая сумма спонсорских сделок на сезон Премьер-лиги 2024/25 составляет около 130 миллионов фунтов стерлингов (170 миллионов долларов США). Спортивное спонсорское агентство SportQuake сообщает, что эта тенденция, вероятно, будет расти по мере заключения большего количества сделок в течение сезона.
Рост присутствия криптовалют происходит на фоне того, что британская футбольная индустрия дистанцируется от азартных игр. Запрет на рекламу азартных игр во время телевизионных игр действует с 2019 года, а с середины 2026 года клубам Премьер-лиги больше не будет разрешено размещать спонсоров ставок на передней части своих футболок.
Дэниел МакДонах, юрист британской юридической фирмы Charles Russell Speechlys LLP, объяснил, что фокус сместился в сторону снижения видимости спонсорства азартных игр. Футбольные клубы ищут альтернативные источники дохода, и криптокомпании становятся ключевыми участниками. После краха нескольких известных криптокомпаний и резкого снижения стоимости токенов в 2022 году сектор работает над восстановлением своего имиджа.
Известные спонсорские сделки в сфере криптовалют
В этом сезоне было заключено несколько крупных криптовалютных сделок, включая партнерство Kraken с Tottenham Hotspur, Atlético Madrid и RB Leipzig. В августе 2023 года Crypto.com объявил о спонсорстве Лиги чемпионов УЕФА, которое продлится до 2027 года. OKX также продлила свое соглашение с Manchester City в 2023 году.
Регуляторы расследуют деятельность французской NFT-компании Sorare по подозрению в предоставлении нелицензированных услуг азартных игр, несмотря на подписание четырехлетнего соглашения с Премьер-лигой на проведение фэнтези-футбольного матча в 2023 году.
Читайте также: Флоки подписывает сделку Премьер-лиги с Ноттингем Форест
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});Более того, блокчейн-компании вошли в футбольные лиги, регулируемые давно существующими отраслями. В июле Arkham Intelligence подписала двухсезонное спонсорское соглашение с турецкой командой Galatasaray на сумму 1,8 млн евро (2 млн долларов США) за сезон.
Генеральный директор Arkham Мигель Морель заявил, что футбол — это экономически эффективный способ протестировать рынок, и он планирует расширяться, если первоначальные инвестиции окажутся успешными.
Disclaimer: The information presented in this article is for informational and educational purposes only. The article does not constitute financial advice or advice of any kind. Coin Edition is not responsible for any losses incurred as a result of the utilization of content, products, or services mentioned. Readers are advised to exercise caution before taking any action related to the company.
