Polymarket конкурирует с Kalshi с бесплатным продуктовым магазином в Нью-Йорке

• Polymarket откроет бесплатный продуктовый магазин в Нью-Йорке 12 февраля.
• Это произошло через несколько дней после того, как Калши нарисовал длинные очереди с розыгрышем продуктов за $50.
• Этот шаг происходит на фоне запрета рынкам прогнозов в рекламе Супербоула.

Polymarket открывает бесплатный продуктовый магазин в Нью-Йорке на следующей неделе, спустя несколько дней после того, как конкурент Kalshi раздал покупателям Манхэттена продукты на сумму $50. Обе компании проводят рынки прогнозов, позволяющие пользователям делать ставки на реальные результаты, и теперь обе используют еду для привлечения внимания и пользователей.

Время проведения преднамеренно, так как Супербоул запланирован на 8 февраля — одно из крупнейших событий по ставкам года. В то же время рынкам прогнозов запрещено размещать рекламу во время игры, что ограничивает традиционные маркетинговые возможности. Бесплатные продукты дают возможность оставаться заметным без рекламы.

Розыгрыш Калши сразу же собрал толпы. Очереди формировались на 30 минут раньше и тянулись более чем на квартал города. Почти 1800 человек записались, и, по сообщениям СМИ, пришли тысячи. Многие посетители никогда не слышали о Калши, но знали, что цены на продукты высоки, а предложение бесплатное.

Магазин Polymarket стал больше

Polymarket ответила, объявив, что подписала договор аренды на физический магазин под названием «The Polymarket». В отличие от однодневной акции Kalshi, это будет продуктовый магазин, управляемый компанией, укомплектованный основными товарами и полностью укомплектованный Polymarket. Магазин откроется 12 февраля в полдень и будет работать до 15 февраля. Адрес пока не раскрыт.

Компания сообщает, что магазин планируется уже несколько месяцев и будет открыт для всех жителей Нью-Йорка без необходимости регистрации или покупки. Вместе с магазином Polymarket пожертвовал 1 миллион долларов в Food Bank для Нью-Йорка.

Этот шаг последовал за недавним возвращением Polymarket на рынок США: на этой неделе его американское приложение было запущено и ознаменовало полное возвращение регуляторов.

Почему Polymarket на самом деле это делает

Помимо доброй воли, продуктовый магазин получает национальное освещение в СМИ в то время, когда платная реклама ограничена. Это способствует узнаваемости бренда среди пользователей, не связанных с криптовалютой, и позиционирует Polymarket как компанию, ориентированную на сообщество.

Критики в социальных сетях были резкими, называя магазин продуманным маркетинговым ходом, направленным на резкий рост числа пользователей перед Супербоулом и оправдание многомиллиардных оценок. Другие считают, что это защитный шаг, направленный на выигрыш времени и общественной поддержки, пока городские и государственные регуляторы обсуждают, насколько активно облагать налоги и контролировать рынки прогнозов.

Цены на продукты выросли примерно на 30% с 2020 года, согласно данным Бюро статистики труда. Опрос марта 2025 года показал, что почти 90% жителей Нью-Йорка считают, что цены на продукты на продукты растут быстрее, чем их доход.

Этот вопрос помог Зохрану Мамдани стать мэром после того, как он пообещал открыть городские продуктовые магазины во всех пяти районах. По мнению критиков, инициатива Polymarket поддерживает политику Мамдани, который бы обложил компанию налогом «до забвения», если бы не этот новый шаг.

Связано: Украина официально блокирует доступ к платформе Polymarket