Uni Eropa Memaksa Perusahaan Teknologi untuk Melabeli Konten yang Dihasilkan AI Mulai Hari Minggu

• Mulai 2 Agustus, perusahaan AI harus memberi label deepfake dan konten buatan AI sebagai buatan di bawah EU AI Act.
• Orang harus tahu asal-usul AI; Deepfake realistis berisiko tertipu daya, dirusak, dan dimanipulasi secara politik secara online.
• Para ahli memperingatkan bahwa kekurangan teknis dan kurangnya standar bersama dapat melemahkan penegakan aturan.

Uni Eropa (UE) memaksa perusahaan teknologi dan profesional kecerdasan buatan (AI) untuk memberi label konten yang dihasilkan AI mulai hari Minggu, 2 Agustus 2026, di bawah Undang-Undang AI UE. Aturan transparansi baru mengharuskan watermark yang jelas dan pengungkapan pada konten sintetis untuk membantu pengguna mengidentifikasi apa yang nyata dan apa yang dihasilkan AI.

Undang-Undang AI UE Mewajibkan Label untuk Konten yang Dihasilkan AI Mulai 2 Agustus

Mulai 2 Agustus 2026, kewajiban transparansi utama berdasarkan Pasal 50 Undang-Undang AI UE (Peraturan (UE) 2024/1689) akan berlaku. Persyaratan utama adalah pelabelan konten sintetis, penandaan yang dapat dibaca mesin, pengungkapan chatbot, dan pelabelan teks kepentingan publik. Kewajiban mencakup berbagai sistem di pasar UE. Ini tidak berlaku untuk penggunaan pribadi atau non-profesional.

Untuk memfasilitasi kepatuhan, Komisi Eropa merilis pedoman final pada 20 Juli 2026, dan Kode Praktik sukarela tentang Transparansi Konten yang Dihasilkan AI. Ini termasuk ikon standar opsional untuk pelabelan yang konsisten, seperti “AI GENERATED” atau “AI MODIFIED”.

Mengapa Uni Eropa Mewajibkan Pelabelan AI untuk Melawan Deepfake

Deepfake adalah foto, audio, atau video yang dihasilkan atau dimanipulasi AI secara hiperrealistis dari seseorang yang membuat mereka terlihat seperti sedang mengatakan atau melakukan sesuatu yang sebenarnya tidak pernah mereka lakukan. Laporan tersebut menghadirkan risiko jelas manipulasi politik, penipuan, kerusakan reputasi, dan penyebaran disinformasi.

Misalnya, risikonya telah disorot oleh kasus-kasus profil tinggi, seperti video palsu Presiden Ukraina Volodymyr Zelenskyy yang mendorong pasukan untuk menyerah pada 2022, dan penggunaan AI tanpa persetujuan untuk menghasilkan foto eksplisit Taylor Swift pada 2024.

Para legislator Uni Eropa menyimpulkan bahwa transparansi yang meningkat adalah reaksi paling proporsional terhadap risiko konten sintetis yang terus meningkat. Tujuan akhirnya bukan melarang konten yang dihasilkan AI, tetapi memastikan bahwa orang Eropa dapat terus mempercayai lingkungan informasi yang mendasari demokrasi dan kohesi sosial mereka.

Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya saat para ahli memperingatkan adanya celah dalam penegakan hukum AI

Saat aturan pelabelan Uni Eropa mulai berlaku pada hari Minggu ini, para ahli dan pelaku industri sudah mulai menandai celah penegakan hukum utama yang dapat membatasi dampaknya di dunia nyata. Jangkauan geografis adalah hambatan terbesar, karena deepfake yang dikembangkan di tempat lain dapat dengan mudah dan cepat menjangkau jutaan pengguna di UE, namun hanya perusahaan yang aktif atau menargetkan pasar UE yang tercakup oleh Undang-Undang AI.

Tantangan signifikan lainnya masih merupakan keterbatasan teknis. Sementara perusahaan seperti OpenAI dan Google telah menerapkan langkah-langkah menuju transparansi, para ahli mencatat bahwa teknologi deteksi dan penandaan masih berkembang. Tidak ada standar universal karena perusahaan teknologi menggunakan berbagai pendekatan, termasuk watermark digital, metadata, dan sistem asal-usul konten

Selain itu, para ahli memperingatkan, penanda digital dapat dihapus, diubah, atau hilang selama pengeditan atau berbagi konten. Oleh karena itu, Uni Eropa menargetkan pendekatan berlapis dengan beberapa teknik deteksi. Otoritas akan memantau kepatuhan dan denda atas pelanggaran dapat mencapai hingga €15 juta atau 3% dari omzet global.

Terkait: ESMA Eropa Meluncurkan CSA untuk Meningkatkan Kepatuhan Kripto