ЕС заставляет технологические компании маркировать контент, созданный ИИ, начиная с воскресенья

• С 2 августа компании, занимающиеся ИИ, должны признать дипфейки и контент, созданный ИИ, искусственными в соответствии с Законом ЕС об ИИ.
• Люди должны знать происхождение ИИ; Реалистичные дипфейки рискуют быть обманом, вредом и политическими манипуляциями в интернете.
• Эксперты предупреждают, что технические пробелы и отсутствие общих стандартов могут подорвать соблюдение правил.

Европейский союз (ЕС) обязывает технологические компании и специалистов по искусственному интеллекту (ИИ) маркировать контент, созданный ИИ, начиная с воскресенья, 2 августа 2026 года, в соответствии с Законом ЕС об ИИ. Новые правила прозрачности требуют чётких водяных знаков и раскрытия информации о синтетическом контенте, чтобы помочь пользователям определить, что реально, а что создано ИИ.

Закон ЕС об искусственном интеллекте требует маркировки контента, созданного ИИ, с 2 августа

С 2 августа 2026 года вступят в силу ключевые обязательства по прозрачности в соответствии со статьёй 50 Закона ЕС об ИИ (Регламент (ЕС) 2024/1689). Ключевые требования включают маркировку синтетического контента, машиночитаемую маркировку, раскрытие информации чат-ботов и маркировку текста в общественном интересе. Обязательства охватывают широкий спектр систем на рынке ЕС. Это не относится к личному, непрофессиональному использованию.

Для облегчения соблюдения требований Европейская комиссия опубликовала окончательные рекомендации 20 июля 2026 года и добровольный Кодекс практики по прозрачности контента, созданного ИИ. Среди них — опциональные стандартизированные иконки для согласованной маркировки, такие как «AI GENERATED» или «AI MODIFIED».

Почему ЕС требует маркировки ИИ для борьбы с дипфейками

Дипфейки — это гиперреалистичные фотографии, аудио или видео человека, сгенерированные или манипулируемыми ИИ, которые создают впечатление, что он говорит или делает то, что на самом деле никогда не делал. Они несут явные риски политической манипуляции, мошенничества, ущерба репутации и распространения дезинформации.

Например, риски были подчеркнуты резонансными случаями, такими как фейковое видео, на котором президент Украины Владимир Зеленский призывает войска сдаться в 2022 году, а также несогласованное использование ИИ для создания откровенных фотографий Тейлор Свифт в 2024 году.

Законодатели ЕС пришли к выводу, что повышение прозрачности — самая пропорциональная реакция на постоянно растущий риск синтетического контента. Конечная цель — не запретить контент, созданный ИИ, а обеспечить, чтобы европейцы могли продолжать доверять информационной среде, лежащей в основе их демократии и социальной сплочённости.

Что будет дальше: эксперты предупреждают о пробелах в применении ИИ

Поскольку правила маркировки ЕС вступают в силу в это воскресенье, эксперты и участники отрасли уже отмечают ключевые пробелы в обеспечении соблюдения, которые могут ограничить их реальное воздействие. Географический охват — самая большая преграда, поскольку дипфейки, разработанные в других странах, могут легко и быстро охватить миллионы пользователей в ЕС, но только компании, активные на рынке ЕС или ориентированные на него, подпадают под действие Закона об искусственном интеллекте.

Ещё одной серьёзной проблемой остаются технические ограничения. Хотя такие компании, как OpenAI и Google, внедряют шаги к прозрачности, эксперты отмечают, что технологии обнаружения и маркировки всё ещё развиваются. Универсальных стандартов нет, поскольку технологические компании используют разные подходы, включая цифровые водяные знаки, метаданные и системы происхождения контента

Кроме того, эксперты предупреждают, что цифровые маркеры могут быть удалены, изменены или потеряны при редактировании или распространении контента. Поэтому ЕС стремится к многоуровневому подходу с несколькими методами обнаружения. Власти будут следить за соблюдением требований, и штрафы за нарушения могут достигать до 15 миллионов евро или 3% от мирового оборота.

Связано: Европейская ESMA запускает CSA для повышения соответствия криптовалютам